サードパーティ Cookie の削除によって始まる新しい時代において、ヨーロッパとトルコで急速に成長している電子商取引セクターのリーダーの XNUMX つである Hepsiburada が、自社のプロセスに人工知能をどのように統合したかについて説明します。

ヨーロッパの電子商取引市場の収益は、2025 年までに 939 億ドルを超えるまで大幅に成長すると予想されています。 Statista は、ヨーロッパの電子商取引収益が 2027 年までに 2022 兆を超えると予測しています。トルコでも同様の傾向が見られ、109 年の我が国の電子商取引量は前年比 800,7% 増加し、2022 億トルコリラに達しました。 43 年の注文数は 3 億 347 万から 4 億 787 万へと 2022% 増加しましたが、一般貿易に占める電子商取引の割合は 5 年に 18,6% 増加して XNUMX% となりました。

市場の成長率に加えて、この分野に関する重要な進展もあります。特に、サードパーティ Cookie の削除と人工知能ツールの積極的な使用によって始まる新しい期間への準備は、電子商取引分野の関係者が新たな計画を立てることを奨励します。この分野のリーダーの一人である Hepsiburada のマーケティングディレクターである Alper Boyer 氏は、これらの分野の発展をどのように追跡し、何を行っているかを次のように要約しました。「最も回復力があり、動きの速いブランドだけが、Cookie の削除によって生じるチャンスを認識し、最大限に活用できるでしょう。私たちはヘプシブラダとして活動を開始し、約 2 ～ 3 年前から Cookie を使用しないデジタルマーケティングプロセスの準備をしてきました。私たちは、予測やモデリング作業のためにデータを分析する最も正確な方法を見つけることに投資しました。ヘプシブラダとして、データドリブンのパフォーマンスマーケティング管理が今年の戦略の主な焦点であると言えます。」

電子商取引では人工知能が必需品になっている

アルパー・ボイヤー氏は、パフォーマンスマーケティングはデータを解釈する能力がすべてであると述べ、実用的な洞察を生み出すこの能力を備えているのは人工知能だけであると述べました。 Boyer 氏は次のように述べています。「現在、当社の技術部門は、プロセス管理と現場の一部のコンポーネントの両方で、さまざまな AI ベースのアプリケーションを使用しています。マーケティング分野では、昨年からビジュアルコンテンツ制作に人工知能ベースのソリューションの使用を開始し、機械学習アルゴリズムの助けを借りてセグメンテーションとスコアリングモデルのテストを開始することを目指しています。私たちの主な目標は、より多くのマイクロセグメントを創出し、それらのセグメントに最適な製品群を提供することで、より高いパフォーマンスを達成することです。人工知能はこれの最も基本的な要素です」と彼は言いました。

ディープラーニングでキャンペーンに俊敏性を追加

ボイヤー氏は、競争分野のトップに立つためには、新たな展開に適応できるビジネスパートナーを選ぶ必要があると述べ、「一般に、絶え間なく変化する世界で目立つために最も重要な要素は、デジタルコマースの重要な要素は俊敏性です。環境の変化に応じて新たなソリューションを提供するこのアジャイルにおいて、ビジネスパートナーの役割は非常に大きい。 RTB House のようなパートナーと協力することは、深層学習を活用したソリューションで当社のパフォーマンスキャンペーンにさらなる俊敏性をもたらし、当社の今後の戦略に不可欠な部分です。仲間を慎重に選び、あなたのブランドが e コマースのエキサイティングな未来に向けて進む過程を最もよく支援できる会社を選んでください。」