消費者の無意識の形 パッケージデザイン

消費者の購買決定を理解するために開発された従来の調査方法では、一般的に、人々は実際とは異なる方法で自分自身を表現する傾向があると判断されています。 この錯覚を解消するために開発されたニューロマーケティング手法は、潜在意識に焦点を当てて、顧客の動機、好み、決定についてのアイデアを得る. Tasarist のクリエイティブ ディレクター Musa Çelik は、ニューロマーケティングの核心は人間の感情であるため、技術テストの結果からの誤差の範囲が小さいことを特に強調し、消費者の購入決定に対する心理的および社会的要因の影響は、次のように述べています。この方法のおかげで測定されました。

消費者が製品と最初に接触するのは、ほとんどがパッケージです。 代替品の豊富さと環境要因の両方により、この時代の消費者の注意持続時間は深刻に低下していることが知られています。 一方、ブランドが消費者の購買決定に最初のプラスの影響を与えるまでの時間ははるかに短いと述べているタサリストのクリエイティブ ディレクター Musa Çelik は、ニューロマーケティング手法が消費者の注意を引き付ける近道を作り出すことを強調しています。 チェリックは、ブランドの本質を反映し、ブランドがオーディエンスに与える価値を明確に示すことを可能にするパッケージングは​​、このオーディエンスの感情の心理的および社会学的影響から独立して設計することはできないと具体的に述べています.

最近では、ブランドの価値を創造し、ブランド ストーリーを作成することが、最も重要なステップの XNUMX つになっています。 消費者の注意を引くために差別化することは困難ですが、それは同様に重要になります。 従来のマーケティング手法では今日の消費者にリーチできないことから、それほど新しいものではありませんが、ますます人気が高まっているニューロマーケティング手法が明らかになりました。 アイトラッキング技術は、潜在意識に直接到達することを目的としたこれらの技術の中で、特にパッケージデザインで最も頻繁に使用されるテストのXNUMXつであることに注意して、Musa Çelikはまた、彼らが作業するブランドパッケージを適用せずに棚に運ぶことはないと強調しています.タサリストのアイトラッキングテスト。 Çelik 氏は次のように述べています。 何年にもわたって多くの有名ブランドのパッケージを更新する一方で、これらのテストに合格しなかったという理由だけで、深刻な売り上げの減少が見られました. したがって、顧客の無意識の反応が私たちを導きます。」 彼は、潜在意識が購入に与える影響を強調して説明しています。